广州医科大学附属妇女儿童医疗中心羊城托育宣传行动采购项目（0809-24411gzg301019601）中标结果公告
· 2024-11-15
一、项目编号：0809-24411GZG301019601 二、项目名称：广州医科大学附属妇女儿童医疗中心羊城托育宣传行动采购项目 三、采购结果
四、主要标的信息
合同包1(羊城托育宣传行动):
| 供应商名称 | 供应商地址 | 中标（成交）金额 |
|---|---|---|
| 佛山市念响文化传播有限公司 | 弼塘东二街25号厂内五幢第六层 | 2,220,000.00元 |
合同包1(羊城托育宣传行动):
服务类（佛山市念响文化传播有限公司）
| 品目号 | 品目名称 | 采购标的 | 服务范围 | 服务要求 | 服务时间 | 服务标准 | 金额(元) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1-1 | 广告宣传服务 | 羊城托育宣传行动 | 1.对广妇儿吉祥物咪姆熊家族进行进一步的家族化与立体化设计，使其更贴合让托育被看见、广妇儿在行动从公共空间到文创用品的多样化使用需求。 2.定制一套羊城托育专属的VIS视觉识别系统、IP定制设计及表情包1套（3D版）、文创周边。 3.以广妇儿IP为基础，延展深化一套符合让托育被看见、广妇儿在行动的IP联名，更新文创用品设计，双向拓展品牌影响力。 4.完成一系列以咪姆熊立体吉祥物为主形象的单条不超过3分钟的托育主题宣传动画短视频5条，含视频策划与后期制作。 5.拓展宣传传播途径，项目产品和成果在广州地铁、小蛮腰等载体和主流媒体平台投放推广30次，总曝光量不少于90万人次。1.羊城托育&妇儿中心宣传矩阵建设，含托育宣传内容于微信视频号、微博、抖音、小红书等平台发布，需要1年的具体内容规划及内容制作。运营规划内原创专栏宣教素材的策划每月不少于2次，日常运营包含每周4条以上的内容发布，重要活动节点、节日节点宣传内容规划全年不少于60次。 2.打造广妇儿健康科普网红专家，配备专职工作人员运营专家新媒体账号，该专家新媒体账号在合同结束后归采购人所有。 3.定期举办相关研讨会，与媒体、托育机构等交流托育管理、健康传播等话题。 4.开展社会调研。面向社会群众尤其是婴幼儿家长开展调研，了解社会对托育服务的知晓度和认可度。具体以线上调查问卷页面，在2024年底前结合各项渠道分发覆盖至广州市内各年龄段、区域的50万人次，并汇总问卷数据进行分析整合，提供最终的托育社会调研数据总结报告。 ★5.账号发布的宣传作品如需撤回，须在2小时内响应，并提供后续澄清说明等跟进处理。制作发布托育主题歌曲及3D版动画MV：包含歌曲词曲创作、歌曲录制、3D建模、创意脚本撰写、动画制作出镜人员妆容、实景部分拍摄及后期制作（剪辑、特效、包装、设计、调色），并在主流视频平台、社媒平台进行内容分发；视频画质达到1080*1920或1920*1080，视频格式支持mp4、mov。拍摄方案和视频脚本需经采购人审核同意。1.举办托育服务短视频大赛征集评选活动，包含全周期赛程策划，如征集阶段、评选阶段活动规则、评选规则、征集内容等，及线上活动平台产品统筹+技术开发+页面设计，线下获奖作品展播及颁奖典礼策划执行。线上赛事包含赛事宣传海报、活动通稿、赛事前中后期新媒体宣传稿件；央级、省市级媒体渠道推广；单项参赛人数保障（最少100项参赛作品投递）；活动证书、奖杯、参赛奖金等奖励设置。活动实施方案需经采购人审核同意。 2.开展托育园所体验招募活动。围绕广州市区级的示范托育机构体验为核心进行营销推广，在抖音、小红书、微博等主流社媒平台开展托育园所体验招募活动，含活动创意策划、物料设计、宣传规划、内容发布，并邀请小红书平台母婴类别25位KOL（万粉以上）进行指定内容投放。策划一场广州托育特色成果展示、行业交流、大咖分享的托育主题论坛，包含不少于100人规模的活动创意策划及全案的活动执行；含论坛场景搭建（签到区、留影区、展示区、品牌区、洽谈区、主会场、分会场、接待区）及活动物料（会务手册、参会须知、嘉宾证、工作证、资料袋、流程道具）、专业人员（速记、摇臂、摄影录像、主持人、礼仪、专业会务督导等），结合实际情况对现场直播及直播引流。同时负责活动的微信、微博、新闻媒介等日常运营服务及内容的编写发布；搭建线上云平台，含资讯展播、图文回顾、交流互动等形式。活动策划方案及实施方案需经采购人审核同意。 | 1.对广妇儿吉祥物咪姆熊家族进行进一步的家族化与立体化设计，使其更贴合让托育被看见、广妇儿在行动从公共空间到文创用品的多样化使用需求。 2.定制一套羊城托育专属的VIS视觉识别系统、IP定制设计及表情包1套（3D版）、文创周边。 3.以广妇儿IP为基础，延展深化一套符合让托育被看见、广妇儿在行动的IP联名，更新文创用品设计，双向拓展品牌影响力。 4.完成一系列以咪姆熊立体吉祥物为主形象的单条不超过3分钟的托育主题宣传动画短视频5条，含视频策划与后期制作。 5.拓展宣传传播途径，项目产品和成果在广州地铁、小蛮腰等载体和主流媒体平台投放推广30次，总曝光量不少于90万人次。 1.羊城托育&妇儿中心宣传矩阵建设，含托育宣传内容于微信视频号、微博、抖音、小红书等平台发布，需要1年的具体内容规划及内容制作。运营规划内原创专栏宣教素材的策划每月不少于2次，日常运营包含每周4条以上的内容发布，重要活动节点、节日节点宣传内容规划全年不少于60次。 2.打造广妇儿健康科普网红专家，配备专职工作人员运营专家新媒体账号，该专家新媒体账号在合同结束后归采购人所有。 3.定期举办相关研讨会，与媒体、托育机构等交流托育管理、健康传播等话题。 4.开展社会调研。面向社会群众尤其是婴幼儿家长开展调研，了解社会对托育服务的知晓度和认可度。具体以线上调查问卷页面，在2024年底前结合各项渠道分发覆盖至广州市内各年龄段、区域的50万人次，并汇总问卷数据进行分析整合，提供最终的托育社会调研数据总结报告。 ★5.账号发布的宣传作品如需撤回，须在2小时内响应，并提供后续澄清说明等跟进处理。 制作发布托育主题歌曲及3D版动画MV：包含歌曲词曲创作、歌曲录制、3D建模、创意脚本撰写、动画制作出镜人员妆容、实景部分拍摄及后期制作（剪辑、特效、包装、设计、调色），并在主流视频平台、社媒平台进行内容分发；视频画质达到1080*1920或1920*1080，视频格式支持mp4、mov。拍摄方案和视频脚本需经采购人审核同意。 1.举办托育服务短视频大赛征集评选活动，包含全周期赛程策划，如征集阶段、评选阶段活动规则、评选规则、征集内容等，及线上活动平台产品统筹+技术开发+页面设计，线下获奖作品展播及颁奖典礼策划执行。线上赛事包含赛事宣传海报、活动通稿、赛事前中后期新媒体宣传稿件；央级、省市级媒体渠道推广；单项参赛人数保障（最少100项参赛作品投递）；活动证书、奖杯、参赛奖金等奖励设置。活动实施方案需经采购人审核同意。 2.开展托育园所体验招募活动。围绕广州市区级的示范托育机构体验为核心进行营销推广，在抖音、小红书、微博等主流社媒平台开展托育园所体验招募活动，含活动创意策划、物料设计、宣传规划、内容发布，并邀请小红书平台母婴类别25位KOL（万粉以上）进行指定内容投放。 策划 |
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