2024 年红旗品牌及产品公关全案营销项目（二次） 招标项目

2024 年红旗品牌及产品公关全案营销项目（二次） 标段 资格预审公告

1. 招标条件

本招标项目已由 中国第一汽车股份有限公司（一汽红旗汽车销售有限公司授权中国第一汽车股份有限公司承办）批准 ，本招标项目招标人为 中国第一汽车股份有限公司 ，招标项目资金来自 一汽红旗汽车销售有限公司 ，出资比例为 100% 。该项目已具备招标条件，现对该项目的相关服务采购进行公开招标，特邀请有兴趣的潜在投标人（以下简称申请人）提出资格预审申请。

2. 项目概况

2.1 标段名称： 2024 年红旗品牌及产品公关全案营销项目（二次）

2.2 项目概述： 本项目服务红旗品牌及产品公关全案营销业务，根据红旗品牌调性、红旗产品特性、红旗品牌活动，以全面提升红旗品牌及产品知名度与美誉度为核心目标，为红旗提供相关策划及运营服务。公关层面，聚焦车型上市传播、红旗品牌传播、媒体关系管理及维护、舆情管理、媒体合作等模块，负责红旗品牌及旗下车型的公关传播策略制定，协助红旗增强媒体粘性、增强公关资源整合、增强公关传播势能、强化红旗品牌与媒体互动、通过品牌及产品大事件资源整合增强传播势能。加强红旗品牌舆情管理，通过舆情监测及危机处理、口碑优化、平台优化等措施，持续构建舆情联防联控体系，及时发现和处理不实信息，形成良好健康的舆论环境。

2.3 招标内容： 2024 年红旗品牌及产品公关全案营销项目（二次）

2.4 服务期限： 自合同签订之日起一年

2.5 实施地点： 招标人指定地点

本次资格预审要求申请人需要提供技术方案并进行方案讲解

3. 申请人资格要求

3.1 本次资格预审要求申请人须具有与本招标项目相应的服务能力，并具备如下所列的资质、财务、业绩、人员等条件：

3.1.1 资质要求：

1 、申请人应是依法从事经营，有能力完成招标项目的法人或其他组织，资格预审申请人须成立于2016年1月1日之前。

申请人无需直接提供资质证书扫描件，评审时按照以下标准评审资格预审申请人资质：

申请人的基本信息以资格预审文件解密当日信用中国（https://www.creditchina.gov.cn/）或国家企业信用信息公示系统（https://www.gsxt.gov.cn/index.html）查询结果为准，登记状态应为正常或存续（在营、开业、在册）状态；

按照以上渠道无法验证申请人资质的，申请人应在申请文件中提供验证资质的网站和验证方法。

2 、资格预审申请人须成立于2016年1月1日之前，如为国际公司须在中国大陆设有办公室或分支机构，该办公室或分支机构须成立于2016年1月1日之前（提供组织架构图及房屋产权证或租房合同，须能体现成立于2016年1月1日之前）。

3 、资格预审申请人须为中国商务广告协会4A或其他国际性广告组织会员（如美国广告协会、英国广告从业者协会、法国市场营销协会、日本广告商协会等）。以文件开启当日中国商务广告协会综合代理专业委员会（4A）官方网站http://www.china4a.org或其他国际性广告组织官方网站（如美国广告协会官方网站https://www.aaaa.org、英国广告从业者协会https://ipa.co.uk、法国市场营销协会https://www.afm-marketing.org、日本广告商协会https://www.cyberagent.co.jp等，如申请人为其他国家的会员（以上未列明的），需 提供介绍及查询网站 ）查询为准，投标人应在其会员名单内（如投标人所在集团为国际公司，接受其所在集团公司的会员认证）。

4 、资格预审申请人2021-2023年须获得过至少1类奖项（奖项参照或相当于虎啸奖、IAI国际广告奖、金旗奖、蒲公英奖、国际公关协会行业案例奖、金投赏、金网奖、梅花创新奖、金鼠标奖、TMA移动营销大奖、金匠奖、金梧奖），需提供获奖奖杯照片或公开报道截图（能体现申请人的名称和获奖时间）。

3.1.2 财务要求：

1 、提交申请人经会计师事务所审计的2021、2022年审计报告、资产负债表、现金流量表和利润表的复印件（不包括股东权益变动表、财务报表附注、会计师事务所营业执照及执业证书、注册会计师证书。），具体要求如下：

1 ） 审计报告应当加盖会计师事务所公章；

2 ） 被审计单位、报表编制单位应与申请人名称一致；

3 ） 上述资料不得遮挡、涂抹或篡改；

4 ） 资产负债表为当年12月31日的报表，现金流量表和利润表为当年1月1日至12月31日的报表；

5 ） 净利润不得连续两年为负值（如提供合并报表，以合并数据为准），近两年（2021、2022年）公司年营业收入一亿元及以上；

6 ） 审计报告中应带有二维码或带有查询验证审计报告真实性的网址。

2 、资格预审申请人须具备一定垫资能力，垫资金额不低于6500万人民币，垫资周期不低于9个月；需提供承诺函。

3.1.3 业绩要求 ：资格预审申请人在2021年—2023年期间，服务过3家及以上的主流豪华乘用车/主流合资乘用车/主流自主乘用车/造车新势力品牌厂商，累计项目执行数量不低于6个，且6个项目的服务合同中应实现对公关策略、舆情管理、媒体关系维护、媒体合作四项内容的全覆盖，需提供方案。单个品牌厂商服务合同周期为1个月及以上，相关累计业务发生额高于1000万元/年（ 通过合同、验收单、立项等，可以体现这四个板块相关的金额高于 1000 万 ）。

注：

1 ）主流豪华乘用车品牌：优于或相当于红旗、奥迪、宝马、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、捷豹、英菲尼迪、凯迪拉克、捷豹路虎、保时捷；

2 ）主流合资乘用车品牌：优于或相当于大众、别克、本田、丰田、日产、通用；

3 ）主流自主乘用车品牌：优于或相当于比亚迪、领克；

4 ）造车新势力品牌：优于或相当于蔚来、小鹏、理想、极氪；

5 ）公关策略指品牌及产品策略方案、各类文字稿件等；舆情管理指舆情监测、口碑维护等；媒体关系指媒体邀约、媒体维护等；媒体合作指KOL以及媒体内容产出等。

证明材料：提供与品牌方直接签署的服务合同及对应能够涵盖公关策略、舆情管理、媒体关系维护、媒体合作四个方向的方案，方案可隐去涉及其他品牌敏感内容

合同具体要求如下：

①业绩必须为资格预审申请人主体业绩，提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司业绩无效；

②合同应有各方的签字或盖章，电子合同、订单等特殊形式合同除外；

③合同复印件应至少包括合同各方名称、合同服务内容、合同金额、合同日期和签字盖章页；

④合同日期以合同生效时间和合同签订时间中较晚的日期为准；

⑤如为框架合同、单价合同或合同中未能体现总金额，应额外提供项目立项单或结算验收文件或中标通知书等其他能够证明的文件；

⑥如合同复印件体现不出具体要求的内容，需要加附其他有效证明材料。

3.1.4 人员要求：

1 、资格预审申请人中国大陆办公室的核心（专业）员工人数总计100人及以上，须提供近半年（至少6个月）社保证明。

2 、团队要求：

（1）本项目策略、媒介等专业人员总计39人及以上，其中20及以上人专属服务本项目（工作量占比100%），驻厂服务人员不低于3人（工作时间同甲方的工作时间），负责日常沟通及项目执行。

（2）服务团队人员配置最低要求：

服务本红旗项目的执行团队要求规模39人及以上，其中：

l 公关策略（11人及以上，专属人员5人及以上）：

公关项目总经理 1人（即项目负责人）：10年及以上本行业从业经验，且以项目总经理身份全职服务过3家及以上主流豪华乘用车/主流合资乘用车品牌/造车新势力品牌；

专属公关运营及传播团队5人及以上，均需具备3年及以上公关运营及传播相关工作经验，具备5年及以上公关运营及传播相关工作经验的3人及以上，其中，至少有1名人员常驻长春；

文案团队5人及以上，文案总监2人，10年及以上本行业从业经验，服务过主流豪华乘用车/主流合资乘用车品牌/造车新势力品牌，且具有领导人大型品牌活动、产品上市发布、行业论坛的讲话稿撰稿经验与能力；资深文案3人及以上，5年及以上从业经验，且具有丰富的撰稿能力；

l 舆情管理（12人及以上，专属人员5人及以上）：

舆情管理项目总监1人，具备5年及以上丰富的舆情管控和口碑提升工作经验，且以舆情项目总监身份全职服务过3家及以上主流豪华乘用车/主流合资乘用车品牌/造车新势力品牌；

策略经理2人，具备3年及以上舆情管理、舆情预防、舆情响应、口碑提升策略制定等从业经验，且以舆情策略经理身份全职服务过2家及以上主流豪华乘用车/主流合资乘用车品牌/造车新势力品牌；

媒介经理2人，具备3年及以上敏感媒体管理、敏感媒体维护、敏感媒体沟通、舆情处置等从业经验，且以媒介经理身份全职服务过2家及以上主流豪华乘用车/主流合资乘用车品牌/造车新势力品牌；

24 小时监测预警及处理7人，具备2年及以上日常及专项舆情监测、预警及舆情信息、口碑传播、敏感媒体统计分析等从业经验；其中，至少有1名人员常驻长春。

l 媒体管理（9人及以上，专属人员5人及以上）

媒介总监2人 ：6年及以上本行业从业经验，服务过3个及以上主流豪乘用车/主流合资乘用车品牌/造车新势力品牌，具有丰富的媒介资源及良好的媒体关系；

媒介经理6人：4年及以上本行业从业经验，服务过主流豪乘用车/主流合资乘用车品牌/造车新势力品牌，具有丰富的媒介执行经验及良好的媒体关系；

驻场1人：负责日常媒体沟通及维护对接及日常类媒体项目的推进及执行，相关项目的立项及验收等工作。

l 媒体合作（7人及以上，专属人员5人及以上）：

媒体合作项目总监1人：6年及以上本行业从业经验，服务过3个及以上主流豪乘用车/主流合资乘用车品牌/造车新势力品牌，熟知各个平台运营规则，拥有良好的媒体关系；

内容营销经理6人：3年及以上主流豪乘用车/主流合资乘用车品牌/造车新势力品牌公关类内容策划工作经验，同时能够熟悉各个平台运营规则，拥有良好的媒体关系，

证明材料：需提供服务团队所有人员的简历（团队成员简历至少包括服务品牌、服务年限、工作内容等方面）及服务团队所有人员近半年（至少6个月）社保证明。

注：

1 ）总公司投标时提供其分、子公司的人员无效，分、子公司投标时使用总公司的人员无效

2 ）人员需为申请人正式员工（允许社保代缴，如员工存在代缴社保情况，需另附①申请人与代缴公司之间的合同复印件②代缴社保人员与申请人之间签署的劳动合同复印件），提供开标会前30日内出具的上述人员（至少6个月）的社保缴费证明（申请人应登录国家社会保险公共服务平台（http://si.12333.gov.cn/）查询并打印社保参保证明，参保证明应当包含验真渠道和验真方法。申请人所在地社保平台未能与国家社会保险公共服务平台对接的，应登录所在地人社部门社会保险公共服务平台查询并打印社保参保证明，参保证明同样应当包含验真渠道和验真方法）。

3 、（1）项目成员配备及精力投入要求：服务本团队成员必须是投标人在职员工，主要负责人员必须经过招标人简历审核及面试通过才能上岗服务，并根据招标人业务需求增加；提供服务团队人员组织机构图及通讯录并根据人员实际情况在一个工作日内完成更新；项目执行期间，需根据甲方需求出差进行现场汇报；总监级及经理级100%工作量占比，且能够承诺长期驻场办公，会议、当面汇报交流；不经招标人同意，总监在服务代理期内中途离职，需要提前至少一个月通过书面形式告知招标人，所更换人员必须书面报经招标人同意。

（2）服务团队原则上需与竞标时提案中团队人员一致，如有变动需通过邮件报备招标人同意，并在 5个自然日内将人员补齐；如招标人对团队人员不满意，有权要求更换，并在 5个自然日内补充调整完毕。

（3）如不能按照前述要求进行人员配置，招标人有权无条件解除合同，同时投标人承担由此带来的相应损失和维权费用。

按以上要求提供承诺函

3.2 本次资格预审 不接受 联合体资格预审申请。

3.3 本次资格预审 不接受 分公司资格预审申请。

3.4 本次资格预审 不接受 小规模纳税人资格预审申请。

3.5 申请人不得存在下列情形之一：

1 ）与招标人存在利害关系且可能影响招标公正性；

2 ）与本招标项目的其他申请人为同一个单位负责人；

3 ）与本招标项目的其他申请人存在控股、管理关系；

4 ）为本招标项目提供过设计、编制技术规范和其他文件的咨询服务；

5 ）为本招标项目的招标代理机构或代建人或监理人；与招标代理机构或代建人或监理人同为一个法定代表人；与招标代理机构或代建人或监理人存在控股或参股关系；

6 ）被依法暂停或者取消投标资格；

7 ）被责令停产停业，暂扣或者吊销许可证，暂扣或者吊销执照；

8 ）进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形；

9 ）被工商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统（http://www.gsxt.gov.cn/）中列入严重违法失信企业名单；

10 ）被最高人民法院在信用中国网站（www.creditchina.gov.cn）或各省级信用中国网站中列入失信被执行人名单；

11 ）处于被招标人及其指定的母子公司列入禁入名单期限内；

12 ）法律法规规定的其他情形。

4. 资格预审方法

本次资格预审采用合格制，综合得分75分及以上合格。

5. 资格预审文件的获取

5.1 请申请人于 2024年2月8日23：00 至 2024年2月20日17：00 (北京时间，下同），登录 中国一汽电子招标采购交易平台 （ https://etp.faw.cn/ ，以下简称一汽电子交易平台）下载电子资格预审文件。

5.2 本招标项目平台服务费为 600 元。

5.3 企业数字认证证书及法定代表人个人数字认证证书（以下分别简称企业CA和法定代表人CA）一次性办理费用 500 元，一年内有效。

6. 资格预审申请文件的递交

6.1 资格预审申请文件递交的截止时间为 2024年2月27日08：30 。温馨提醒，资格预审申请文件上传受文件大小和网络速度影响，成功上传可能会需要一定时间，为避免近截止时间网络拥堵，建议提前一日上传资格预审申请文件，已递交的文件处于加密状态，不会泄露申请信息。

6.2 逾期送达的资格预审申请文件，一汽电子交易平台将予以拒收。

7. 发布公告的媒介

本次资格预审公告同时在以下媒介上发布：

l 中国一汽电子招标采购交易平台 （ https://etp.faw.cn/ ）

l 中国招标投标公共服务平台 （ http://www.cebpubservice.com/ ）

8. 联系方式

8.1 申请单位操作指南

https://etp.faw.cn/xxgl/toXinXiList?xinXiGuanLiType=37

申请人在使用一汽电子交易平台时遇到的各类问题，应当首先通过上述链接进入帮助中心-用户指南界面，查看相应操作文件或视频

8.2 电子交易平台客服

电话： 400-691-7888 ，工作时间周一至周五 8:00 至 20:00

负责答复您在使用一汽电子交易平台时遇到的各类操作问题，如平台注册、资格预审文件购买、资格预审申请文件编制、递交等

8.3 CA 办理（由第三方受理业务）

0431-80745296 工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您办理CA及密码重置解锁业务

4008809888 工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00，负责受理您CA发票开具及其进度查询业务

8.4 财务专员

0431-81868663 工作时间：周一至周五8:30至11:30，13:00至17:00

负责答复您关于招标文件费、平台服务费、招标代理服务费的发票开具问题。

8.5 招标人

招标人名称： 中国第一汽车股份有限公司

地址： 吉林省长春市东风大街8899号

联系人： 任杰

电话： 18686648064

8.6 招标代理机构

招标代理机构名称：长春一汽国际招标有限公司

地址：长春市汽开区东风大街3462号

招标项目负责人： 曲倩楠 、 徐晶

座机： 0431-81868635 、 0431-80531669

手机： 13125809377

邮箱： quqiannan@faw.com.cn

9. 申请人网上注册

凡首次在一汽电子交易平台参加电子资格预审或投标活动的资格预审申请人必须登录平台进行网上免费注册，注册时需提交相关资料，平台工作人员审核通过后完成注册，完成注册后方可办理企业CA和法定代表人CA（办理并邮寄大约需要3-5日），若申请人未及时注册并办理CA，由此引起的后果由申请人自行承担。

10. 招标代理机构信息的发布

招标代理机构通过一汽电子交易平台发布的资格预审公告、资格预审文件及其澄清、修改、资格审查结果通知书等资格预审过程信息，一经发布，视为已送达各申请人, 无论申请人下载与否，均视同申请人已知晓相关内容。

11. 申请人异地解密资格预审申请文件须知

11.1 申请人电脑须安装一汽招投标编制工具系列驱动、IE浏览器最新版，正版office办公软件和Adobe Flash Player插件；

11.2 解密资格预审申请文件时，申请人必须使用CA登录一汽电子交易平台并且要保持网络畅通，使用加密资格预审申请文件的CA进行资格预审申请文件环节的解密操作；

11.3 若在规定的解密资格预审申请文件时间内，由于申请人的原因没有解密成功，视为撤销资格预审申请文件，申请人须自行承担后果。